Thông qua việc phân tích chủ nghĩa tiêu dùng một số quốc gia đang có mối liên kết chặt chẽ với nền kinh tế toàn cầu và sự thịnh vượng của nền kinh tế thế giới nói chung, các doanh nghiệp nói riêng để trình bày ý tưởng mới về tiếp thị: những công ty và thương hiệu muốn thành công không chỉ chuyển tải những thông điệp về hàng hoá, dịch vụ của mình cho khách hàng mà còn phải lôi cuốn khách hàng bằng những trải nghiệm thương hiệu mang tính cá nhân và nhân văn 